间群策略 上海投放亿级消费券，国庆首日记者实地走访，全国游客“拖着行李箱”买买买

国庆首日，南京路上“拖着行李箱”的游客又多了起来。10点不到，新世界城门口已排起等待入场的长队。“这个国庆节，来上海就是为了购物和集中打卡一波活动。”从常州来的黄涵说。

国庆长假已拉开帷幕，上海通过16个区200场重点活动和亿级消费券的投放规模，以“真金白银”促消费。长假首日，记者实地走访发现，3C产品、黄金消费等大额消费券成为香饽饽，各区因地制宜，将看光影、逛街、吃饭、换手机、买车等用消费券有机串联，形成完整的金秋消费动线。

看展、扫货成“假期打开方式”

一大早，南京路新世界城各个区域就排了好几条长队。

“拖着行李箱”而来的黄涵是一早抵达上海的。“我从常州过来的，今天早上8:59分火车到上海站，宾馆还不能办理入住，就先来购物。”记者碰到她时，黄涵正在收银台前排队付款，给妈妈入手了一套赫莲娜的日霜、晚霜、精萃露套装。她给记者算了一笔账：套装原价是8950元，商场活动打7.8折，折后6981元，柜姐告诉她，还能使用黄浦区的“满5888元减488元”消费券，叠加新世界城当天的“127元团300元”团购券，再加上工行信用卡的满减100元，最后实际支付6220元，相当于6.9折：“蛮划算的，高额化妆品还是要在专柜买才放心。”

黄涵告诉记者，结完账后她打算直冲“Stanley1913×ZO&FRIENDS全国独家快闪”：“我已经看到外面排队了，准备买一个限量版的杯子给自己，然后再去酒店放行李。”

记者在新世界城看到，BABY&PIRATES洛丽塔全国独家快闪店、IAGF国际动漫周边展等首展前也都排起长队，年轻人中不乏拉着行李箱来打卡的。上海新世界股份有限公司副总经理李蔚告诉记者，今年国庆期间，新世界城准备了6场重磅首展、快闪和多个新品首发，希望通过活动来聚客，同时，通过“黄浦光影节心愿券”以及商场的“10.1超级品牌日”团购券等，让消费者在购物的同时也能享受优惠，“我们还参与了南京路的整体营销活动，消费满127元上传发票到‘南京路步行街’小程序，还能参与‘消费抽黄金’活动。”

“一张券就能省下几百上千元”

今年国庆节期间，不少消费者都是冲着大额消费券而来。国庆首日，家住徐汇区的庞晓刚一大早就来到苹果美罗城店，拿下了最新款的苹果18 Pro，又加了一副1129元的AirPods耳机，使用徐汇区消费券后只花了10128元：“太香了，用券后相当于白送了耳机。”

庞晓刚告诉记者，在得知徐汇区的消费券规则后，他上周五就在徐汇区指定的“西岸生活”微信小程序抢了一张“满10000元减1000元”的消费券：“我很早就打算买手机了，一张券就能省下几百上千元。”

黄金消费也迎来小高峰。“中秋节以来，每天都有来用消费券的，基本中午前都核销完了。”豫园老庙景容楼主理人王如意告诉记者，门店国庆节期间每天下午两点发70个次日的号，抢到的消费者第二天可来买金条，零售类消费券最高满11888元减988元，十分抢手。”

汽车消费券同样进入假日促消费主战场。记者从各区商务委获悉，今年不少区都拿出了大额补贴。嘉定区拿出6000万元用于第二轮汽车促消费补贴，车价10万元起申、单车最高补1万元，分4档阶梯式补贴，奔驰、宝马、奥迪、大众、智己等品牌悉数在列。闵行区同步启动“风尚闵行·万元焕新”第二轮汽车补贴，最高可达1万元。

一条动线串起完整消费闭环

市商务委主任申卫华表示，本次国庆假期，上海聚焦一个商圈、一场光影、一顿饭、一件数码、一套家居、一台车，消费券及补贴体量达到亿级。“六个一”背后有巧思。记者走访市场发现，与此前的消费券“单券单用”不同，今年各区的消费券更加注重串联消费闭环。

以徐汇区为例，“西岸生活”相关负责人告诉记者，本轮消费券在“西岸生活”小程序内还能与平台会员权益“活力值”叠加使用，100活力值相当于1元消费抵扣，最高可抵订单金额的10%，单笔最高再省100元：“同一笔订单先减消费券、再抵活力值，实现双重抵扣。”她介绍，本轮活动中，ALDI奥乐齐超市、Lululemon、观夏等均支持在消费券基础上叠加一层活力值抵扣。

今年黄浦区的消费券则通过技术能力来联动“文商旅体展”。正逢第三届上海国际光影节，在淮海路大时代广场，一只巨大的许愿瓶点亮了夜空，28组光影装置均布设“碰一下”交互牌，消费者碰一下手机就能领取“星愿券”。黄浦区相关负责人介绍，餐饮消费从“满88减18”到“满388减58”；停车“碰一下”满40.01减40覆盖六大车库；零售最高“满11888减988”，一条光影动线可串起完整消费闭环。

据悉，国庆期间全市200场活动围绕品牌惠购、环球美食、首发首展、国潮文创、文体赛事、水乡野趣六大主题展开，各区均因地制宜定制消费券，推动看展、观赛、游园与购物、用餐、购车无缝衔接。比如，静安区发放内置NFC芯片的“环享嗨GO”手环，打造了一条“看展、打卡、购物”的假期消费动线；闵行区则依托网球大师赛和光影聚市集推出专属消费券，把赛事“流量”变成商圈“留量”。

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